CASE STUDY
Marka online w przestrzeni miejskiej – o pracy nad muralem z okazji 10 urodzin serwisu Walutomat
Jubileusz w wielkim stylu
Okrągła rocznica to powód do świętowania – nie tylko dla ludzi. Z okazji jubileuszu, serwis Walutomat celebrował 10 urodziny w szczególny sposób – w centrum Poznania powstał mural, którego projekt miałam przyjemność stworzyć.
Zakres moich prac obejmował:
– stworzenie projektu muralu zgodnego z SIW marki Walutomat,
– opracowanie gadżetów z motywem muralu,
– projekt strony internetowej opisującej mural i założenia konkursów urodzinowych,
– przygotowanie banerów i grafik na potrzeby social media.
Z online do offlinowej przestrzeni miejskiej
Walutomat komunikuje się głównie online, ale z okazji tak znaczącego jubileuszu jak 10 urodziny, marka potrzebowała kampanii, która wyjdzie poza strefę Internetu i uwidoczni pochodzenie Serwisu oraz przywiązanie do miasta, w którym wszystko się zaczęło – w Poznaniu. Choć Walutomat istnieje od 2009 roku, nie był kojarzony przez Poznaniaków jako tutejszy biznes. Wyzwanie polegało więc na stworzeniu projektu, który oprócz tego, że podkreśli tak ważną rocznicę istnienia, osadzi markę lokalnie. Pojawiły się różne pomysły świętowania urodzin, jednak to mural okazał się strzałem w 10.
Przez te lata rozwinęliśmy się, wprowadziliśmy nowe usługi, ale nigdy nie zmieniliśmy siedziby. Poznań jest w naszym sercu i dlatego świętujemy te urodziny z Poznaniakami – Magdalena Jasnoch, Kierownik Marketingu i PR Walutomatu.
Etapy realizacji projektu
Prace nad projektem rozpoczęłam od zebrania podstawowych wytycznych: pole projektu i kształt wyznaczyła mi ściana budynku, na której miał znaleźć się mural, a jeśli chodzi o kolorystykę to chciałam, aby grafika była w kolorach brandowych i eksponowała dotychczasową identyfikację marki.
Podczas tworzenia projektu utrudnieniem okazały się okna znajdujące się w środkowej części budynku – elementy, które musiałam wziąć pod uwagę projektując wzór, ponieważ mogły negatywnie wpłynąć na czytelność projektu.
Głównym założeniem powstającej grafiki było, aby w ciekawy sposób informowała o okrągłym jubileuszu. Punktem wyjścia była więc 10. Przygotowując projekt, miałam dużą swobodę – znałam dobrze markę, pracowałam już wcześniej nad innymi realizacjami i materiałami dla Walutomatu.
Chcieliśmy, aby mural zaprojektowała osoba, która zna serwis i się z nim identyfikuje. Dlatego powierzyliśmy projekt w ręce Karoliny – Katarzyna Moszko-Stachowska, PR manager Walutomatu.
Przygotowałam kilka projektów, lecz ku mojemu zaskoczeniu prawie jednogłośnie 20 osób wybrało propozycję najbardziej kolorową – z patchworkową dziesiątką. Miałam okazję zrealizować projekt w stylistyce, która jest mi najbliższa: pełen intensywnych barw, z mocnym akcentem kolorystycznym.
Kolorystyka
Chciałam, aby mural wyróżniał się paletą barw budzącą pozytywne skojarzenia z nowoczesną marką jaką jest Walutomat. Zależało mi przede wszystkim na zaakcentowaniu koloru brandowego – w związku z tym w projekcie przeważa kolor niebieski. Dodatkowe kolory, które zaproponowałam, to granat i błękit współgrające z kolorem firmowym oraz kolory akcentowe: magenta, pomarańcz i żółty. Intensywne kolory wykorzystane w projekcie muralu, już z daleka przykuwają wzrok i pozostają w pamięci, ale przede wszystkim ożywiają szary, miejski krajobraz.
Mural miał być projektem, który wyróżni się spośród dotychczasowych działań marki, ale będzie spójny kolorystycznie z powstałymi jak dotąd realizacjami. Wybrany key visual wpisuje się w komunikację wizualną Walutomatu: pomarańcz używany jest jako kolor wyróżniający na stronie i w panelu klienta, a dodatkowo dobrane magenta, żółty oraz granat to kolory, które już od jakiegoś czasu przemycałam w innych realizacjach dla Serwisu, rozbudowując tym samym obowiązującą paletę barw marki.
Egzekucja
Za wykonanie muralu odpowiedzialne było Good Looking Studio. Ponadto Studio przygotowało sesję zdjęciową muralu oraz wideo z making off – jest to świetna dokumentacja projektu oraz pamiątka.
Dalsza egzekucja i działania urodzinowe
Na promocję jubileuszu składały się kompleksowe działania marketingowe obejmujące wiele płaszczyzn online i offline: kampania reklamowa emitowana w Internecie (15-sekundowy spot na YouTube i VOD), reklamy w porównywarkach finansowych i wyszukiwarkach, e-mailingi, posty w social media, kampanię display, programmatic oraz działania w prasie. Do wszystkich wymienionych działań przygotowałam materiały graficzne z urodzinowym key visualem.
Zespół Marketingu Walutomatu przygotował również konkursy z atrakcyjnymi nagrodami dla nowych oraz obecnych klientów.
Konkurs z muralem w tle i dedykowana strona jubileuszowa
Na Poznaniaków czekał konkurs, w którym mogli wygrać m.in. walizkę z muralową grafiką. Zadanie konkursowe polegało na zrobieniu ciekawego zdjęcia z muralem, umieszczeniu go w swoich social media i oznaczeniu urodzinowym hasztagiem #TENwalutomat.
Gadżety urodzinowe i nagrody konkursowe
Modułowy pattern, który pojawił się na muralu, wykorzystałam do stworzenia limitowanej edycji gadżetów z okazji 10 urodzin Walutomatu. Zależało mi, aby gadżety nie wyglądały jak reklama Serwisu tylko fajny przedmiot, który chce się używać.
W pierwszej kolejności powstała walizka, która była nagrodą w konkursie na zdjęcie z muralem. Założyłam, że print z muralem pojawi się tylko na niej, ale cieszyła się dużym zainteresowaniem i wzór został powielony także na innych gadżetach: worko-plecaku, torbie bawełnianej i kubku. Zaprojektowany pattern jest na tyle elastyczny i łatwy w adaptacji, że mógłby pojawić się również na skarpetkach, przypinkach czy notesach.
Działania w social media
Stworzyłam animowane grafiki z muralowym patternem, które zapowiadały, co planujemy z okazji urodzin – mural miał być niespodzianką i aż do odsłonięcia pozostawał tajemnicą zarówno dla pracowników jak i klientów Walutomatu.
Muralowy key visual był kontynuowany podczas tworzenia innych grafik do social media. Dzięki temu język komunikacji kampanii urodzinowej na wszystkich kanałach był spójny i uporządkowany.
Dla pracowników Walutomatu powstał specjalny konkurs, polegający na interpretacji muralowego patternu. Moje serce skradł opis jednego z kolegów, który napisał: „Żółty trójkąt to samoloty do/z Ławicy, fale to oczywiście Warta, pomarańczowy wodospad to fontanna w parku pod Operą, czerwona kropa to wiecznie przerabiana kaponiera, seria żółtych kropek symbolizuje korki i spieszący tłum, migające kropeczki – może ludzie, którzy próbują się przedostać z jednej strony miasta na drugą”. Motyw graficzny muralu można więc odczytać jako symboliczną wersję Poznania. Nawet ja – jako autorka projektu – nie wpadłabym na tak kreatywną interpretację grafiki, którą stworzyłam 🙂 .
Podsumowanie kampanii urodzinowej
Odbiór projektu
Mural zdobił ścianę budynku przy ulicy Kórnickiej przez miesiąc. Znajdował się w atrakcyjnej lokalizacji: w bliskim sąsiedztwie galerii handlowej, Politechniki Poznańskiej oraz dużego i znaczącego węzła komunikacyjnego na trasie wielu Poznaniaków. Szacuje się, że mogło go zobaczyć nawet kilkadziesiąt tysięcy osób, co wpłynęło na ogromną rozpoznawalność marki.
Opinie pracowników
Pracownicy Walutomatu wyrażali pochlebne opinie o muralu oraz pozytywnie odebrali lokalną inicjatywę promocyjną. Bardzo chętnie brali udział w konkursach, w których nagrodą były gadżety z motywem murala.
Publikacje w mediach
Mural spotkał się z zainteresowaniem serwisów marketingowych oraz finansowych. Pojawiło się kilka publikacji i artykułów na jego temat w portalach takich jak wirtualnemedia.pl, nowymarketing.pl, comparic.pl, pap.pl, fxmag.pl czy strefawalut.pl
Ekwiwalent reklamowy (AVE) wyniósł 18 400 zł.
Mural zebrał również pochlebne komentarze w social media. Oto niektóre z nich:
Bardzo cieszę się, że mogłam stworzyć mural na 10 urodziny Walutomatu oraz brać czynny udział w całej kampanii. Dodatkowo radością napawa mnie fakt, że mural powstał w moim ukochanym Poznaniu – w mieście, w którym od kilku lat mieszkam i tworzę.
Zdjęcia i wideo: Krzysztof Wysocki, Good Looking Studio
Źródło wypowiedzi: https://nowymarketing.pl/a/24069,mural-na-10-lecie-walutomatu